Pozycjonowanie stron internetowych

Agencja SEO SEMhub

Pozycjonowanie stron internetowych to długotrwały proces, którego efektem finalnym jest pozyskanie jak największego ruchu z organicznych wyników wyszukiwania Google a także jak najlepsze pozycja na dane słowa kluczowe.

Co to jest SEO ?

SEO oznacza, optymalizację strony www pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO = Search Engine Optimization = optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Jest to praktyka polegająca na zwiększeniu zarówno jakości, jak i ilości ruchu w witrynie, a także eksponowania Twojej marki za pośrednictwem darmowego ruchu (zwanego również „wynikami organicznymi”)

Pomimo akronimu, SEO (Search engine optimization - optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) dotyczy zarówno ludzi, jak i samych wyszukiwarek. Chodzi i zrozumienie tego, czego ludzie szukają w Internecie, odpowiedzi jakich szukają, słów kluczowych których używają oraz rodzaju treści, które chcą konsumować. Znajomość odpowiedzi na te pytania pozwoli Ci połączyć się z osobami, które szukają w internecie odpowiedzi, a możesz im je zaoferować.

Znajomość intencji odbiorów to jedna strona monety pozycjonowania SEO, dostarczanie jej w sposób, w jaki roboty wyszukiwarek mogą znaleźć i zrozumieć te treści, to druga strona monety. W tym przewodniku opowiemy oraz nauczymy Cię, jak zrobić jedno i drugie.

Podstawy wyszukiwarek

Wyszukiwarki to “odpowiadające” maszyny. Przeszukują miliardy treści i oceniają tysiące czynników, aby ustalić, która treść jest najbardziej trafna i najbardziej odpowiednia, aby udzielić odpowiedzi na twoje zapytanie.

Wyszukiwarki robią to wszystko, przeszukując, odkrywając i katalogując wszystkie dostępne treści w Internecie (strony internetowe, pliki PDF, obrazy, filmy itp.) za pomocą procesu zwanego „crawlowaniem i indeksowaniem”, a następnie sortują według stopnia dopasowania do zapytania w procesie nazywanym „rankowaniem" czy "pozycjonowaniem”. Omówmy proces crawlowania, indeksowania oraz pozycjonowania bardziej szczegółowo w Lekcji 2

Które wyniki wyszukiwania są „organiczne” ?

Tak jak wspominaliśmy wcześniej, organiczne wyniki wyszukiwania to te, które zostały osiągnięte dzięki skutecznym działaniom SEO, a nie za które należy zapłacić (tj. Google Ads). Dawniej można było je znacznie łatwiej dostrzec. Reklamy były wyraźnie oznaczone na pierwszych wynikach wyszukiwania, a poniżej nich znajdowały się pozostałe wyniki organiczne nazywane „10 niebieskich linków”. Z czasem wyszukiwarka ewoluowała. Czy teraz jesteśmy w stanie dostrzec organiczne wyniki wyszukiwania?

Dzisiaj, organiczne wyniki wyszukiwania (SERP’s - search engine results pages) są coraz bardziej wypełnione zarówno płatnymi reklamami jak i dynamicznymi wynikami wyszukiwania tj dodatkowi SERP (SERP features) niż kiedykolwiek wcześniej. Przykładem dodatków SERP są featured snippers ( “answer boxes” = “pola odpowiedzi”), pola ludzie szukają również, karuzele obrazków, itd. Nowe SERP features wciąż ewoluują się się rozrastają, głównie przez to czego ludzie szukają.

Na przykład, jeśli szukasz „Pogoda, Kraków” zobaczysz prognozę pogody dla miasta Kraków bezpośrednio w wynikach wyszukiwania a dopiero pod nią linku do strony, która może mieć taką prognozę. Natomiast jeśli szukasz „pizza Kraków”, zobaczysz wynik „3 lokalne wyniki w mapach google” złożoną z miejsc, gdzie można zjeść pizze w Krakowie. To bardzo wygodne, prawda?
Należy pamiętać ,że wyszukiwarki zarabiają na reklamach. Ich celem jest lepsze rozwiązywanie zapytań szukających (wśród organicznych wyników wyszukiwań), tak aby użytkownicy wracali i korzystali z Google jak najczęściej i jak najdłużej.

Niektóre (feature snippets) dodatki SERP w Googlach są bezpłatne i odpowiednia ich optymalizacja może pozytywnie na nie wpłynąć. Obejmują one

"polecane" dodatki (promowany wynik organiczny, który wyświetlany jest w podpowiedzi w ramce)

co to jest sieć 5g

powiązanie podpowiedzi (np. „Ludzie pytali także”)

co to jest seo
Warto zwrócić uwagę, że istnieje wiele innych dodatków w Google, nawet jeśli nie są płatnymi reklamami, jednak nie wpływają one na SEO. Takie dodatki często zawierają dane pozyskiwane z zastrzeżonych źródeł danych, takich jak Wikipedia, WebMD oraz IMDb.

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest ważne

Podczas gdy, płatne reklamy, media społecznościowe oraz inne platformy internetowe mogą generować ruch na stronach internetowych, większość ruchu online jest napędzana przez wyszukiwarki.
Organiczne (bezpłatne) wyniki wyszukiwania wydają się bardziej wiarygodne dla doświadczonych użytkowników i uzyskują znacznie więcej kliknięć niż płatne reklamy. Na przykład spośród wszystkich wyszukiwań w USA, tylko ok. 2,8% osób klika w płatne reklamy. W skrócie SEO ma około 20 krotnie większy potencjał ruchu niż płatne reklamy PPC  zarówno na urządzeniach mobilnych jak i komputerach.

SEO to także jeden z niewielu kanałów marketingu internetowego, który przy prawidłowym skonfigurowaniu, z czasem nadal przynosi zyski. Jeśli dostarczysz solidną i wartościową treść, która posiada wiele odpowiednich słów kluczowych, ruch może z czasem wzrosnąć, podczas gdy płatna reklama wymaga ciągłego finansowania, abyś mógł pozyskiwać z niej ruch.

Wyszukiwarki są coraz mądrzejsze i coraz bardziej udoskonalane, jednak wciąż potrzebują naszej pomocy.
Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek pomaga dostarczać lepsze informacje do wyszukiwarek, dzięki czemu treści będą odpowiednio indeksowane i wyświetlane w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

Czy powinienem zatrudnić specjalistę SEO, konsultanta lub agencję SEO?

W zależności od posiadanego czasu, chęci do nauki oraz złożoności witryny, możesz samodzielnie wykonać podstawowe SEO. Jeśli jednak dojdziesz do wniosku, że potrzebujesz eksperta do pomocy to jak najbardziej - jest dobre rozwiązanie.

Jeśli zaczniesz szukać pomocy eksperta SEO, należy pamiętać i mieć na uwadze że dużo agencji i konsultantów “zapewnia usługi SEO”, lecz ich jakość wykonywania pozycjonowania str n internetowych potrafi znacznie się od siebie różnić. Wiedząc jak wybrać dobrą agencję SEO, możesz zaoszczędzić dużo czasu i pieniędzy ponieważ niewłaściwe taktyki SEO mogą bardziej zaszkodzić Twojej witrynie niż jej pomóc

Pozycjonwoanie stron www - Whitehat SEO kontra blackhat SEO

„White hat SEO” odnosi się do najlepszych praktyk i strategii, które są zgodne z regułami danej wyszukiwarki, a jej głównym celem jest zapewnienie większej wartości dla ludzi. „Black hat SEO” odnosi się do technik i strategii, które próbują oszukiwać wyszukiwarki. Mogą one zadziałać, jednak w dłuższej perspektywie czasu Twoja strona może zostać automatycznie lub manualnie ukarana za naruszenie regulaminu tejże wyszukiwarki. Strony internetowe bankrutują po otrzymaniu kar poprzez utratę nawet 100% ruchu, który pozyskiwali za darmo z Google. To kolejny powód, aby zachować ostrożność przy wyborze eksperta lub agencji SEO.

Wyszukiwarki mają podobne cele jak branża SEO

Wyszukiwarki chcą pomóc Tobie znaleźć właściwą odpowiedź. W rzeczywistości nawet Google posiada przewodnik SEO dla początkujących, podobny do naszego poradnika! Wspierają Oni również wysiłki społeczności SEO. Dodatkowo konferencje marketingowe jak Unbounce, MNsearch, SearchLove czy MozCoz Moza, przyciągają inżynierów i przedstawicieli najważniejszych wyszukiwarek.

Google pomaga webmasterom i SEO za pośrednictwem Forum pomocy dla webmasterów oraz organizując spotkania na żywo w godzinach pracy. (Bing niestety zamknął swoje foróm dla webmasterów w 2014 r.)

Chociaż wskazówki dla webmasterów różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, podstawowe zasady pozostają takie same: nie próbuj oszukiwać wyszukiwarek. Zamiast tego zapewnij użytkownikom świetnie treści i wrażenia. Aby to zrobić, postępuj zgodnie ze wskazówkami dla wyszukiwarek i spełniaj intencje użytkowników.

Wskazówki Google dla webmasterów w celu pozycjonowania stron internetowych

Podstawowe zasady:

  • Twórz strony przede wszystkim dla użytkowników, a nie wyszukiwarek.
  • Nie oszukuj swoich użytkowników.
  • Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest, czy możesz swobodnie tłumaczyć pracownikowi Google, co zrobiłeś w witrynie. Kolejnym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
  • Zastanów się, co sprawia, że Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca.

Rzeczy, których należy unikać:

  • Automatycznie generowana treść
  • Uczestnictwo w programach linków
  • Tworzenie stron z niewielką ilością oryginalnej treści lub bez niej (tj. Skopiowanych z innego miejsca)
  • Maskowanie - praktyka polegająca na pokazywaniu robotom wyszukiwarek innych treści niż użytkownicy.
  • Ukryty tekst i linki
  • Strony przejściowe - strony utworzone w celu uzyskania dobrego rankingu dla określonych wyszukiwań kierujących ruch do Twojej witryny.

Wskazówki dla webmasterów Bing

Podstawowe zasady:

  • Udostępniaj w witrynie jasne, głębokie, angażujące i łatwe do znalezienia treści.
  • Zachowaj przejrzystość i trafność tytułów stron.
  • Linki są uważane za sygnał popularności, a Bing nagradza linki, które urosły organicznie.
  • Wpływ społeczny i udziały społeczne są pozytywnymi sygnałami i mogą mieć wpływ na to, jak oceniasz swoją pozycję w perspektywie organicznej na dłuższą metę.
  • Szybkość strony jest ważna wraz z pozytywnym, użytecznym doświadczeniem użytkownika.
  • Użyj atrybutów alt, aby opisać obrazy, aby Bing mógł lepiej zrozumieć treść.

Rzeczy, których należy unikać:

  • Cienka zawartość, strony zawierające głównie reklamy lub linki partnerskie lub w inny sposób przekierowujące odwiedzających do innych witryn nie będą dobrze oceniane.
  • Obraźliwe taktyki linków, które mają na celu zwiększenie liczby i charakteru linków przychodzących, takie jak kupowanie linków, uczestnictwo w schematach linków, mogą prowadzić do cofnięcia indeksowania.
  • Upewnij się, że istnieją czyste, zwięzłe struktury adresów URL zawierające słowa kluczowe. Parametry dynamiczne mogą zabrudzić adresy URL i powodować problemy z powielaniem treści.Niech twoje adresy URL będą opisowe, krótkie, bogate w słowa kluczowe, jeśli to możliwe, i unikaj znaków innych niż litery.
  • Zakopywanie linków w Javascript / Flash / Silverlight; nie dopuszczaj do nich treści.
  • Zduplikowana treść
  • Upychanie słów kluczowych
  • Maskowanie - praktyka polegająca na pokazywaniu robotom wyszukiwarek innych treści niż użytkownicy.

Wytyczne dotyczące reprezentowania Twojej lokalnej firmy w Google

Jeśli firma, dla której wykonujesz działania SEO działa lokalnie, albo poza stroną www, lub podjeżdża do lokalizacji klienta w celu wykonania usługi, kwalifikuje się do wpisu w Google Moja Firma. W przypadku takich lokalnych firm, Google ma wytyczne dotyczące tego, co powinieneś robić, a czego nie powinieneś robić przy tworzeniu swojej wizytówki.

Podstawowe zasady:

  • Upewnij się, że kwalifikujesz się do włączenia do indeksu Google Moja Firma; musisz posiadać adres fizyczny, nawet jeśli jest to twój adres domowy, i musisz obsługiwać klientów osobiście, w Twojej lokalizacji (np. w sklepie) lub u nich (np. hydraulik)
  • Uczciwie i dokładnie przedstawiaj wszystkie aspekty danych Twojej lokalnej firmy, w tym jej nazwę, adres, numer telefonu, adres strony internetowej, kategorie biznesowe, godziny pracy i inne funkcje.

Rzeczy, których należy unikać

  • Tworzenie wpisów w Google Moja Firma dla podmiotów, które się nie kwalifikują
  • Fałszywe przedstawianie jakichkolwiek podstawowych informacji biznesowych, w tym „wypychanie” nazwy firmy słowami kluczowymi geograficznymi lub usługowymi lub tworzenie list dla fałszywych adresów
  • Korzystanie ze skrytek pocztowych lub biur wirtualnych zamiast autentycznych adresów ulic
  • Nadużywanie części opiniującej wizytówki Google Moja Firma, poprzez fałszywe pozytywne recenzje Twojej firmy lub fałszywe negatywne opinie konkurencji
  • Kosztowne, amatorskie błędy wynikające z nieznajomości drobnych szczegółów wytycznych Google

Lokalne krajowe czy globalne pozycjonowanie stron internetowych?

Lokalne biznesy często chcą pozycjonować się na lokalne słowa kluczowe tj.: "[usługa]" + "[blisko mnie]" lub "[usługa]" + "[miasto]" w celu pozyskania klientów szukających usług w konkretnej lokalizacji. Jednak nie wszystkie biznesu działają lokalnie. Wiele stron internetowych nie reprezentują lokalnie umiejscowionych firm, co więcej celują w audiencje krajową bądź nawet globalną. Więcej informacji na temat lokalnego, krajowego i globalnego SEO znajdziesz w 4 lekcji SEO!


Spełnienie intencji użytkownika

zamiast naruszać te wytyczne, próbując oszukać wyszukiwarki w celu uzyskania wyższych pozycji w wyszukiwarce, skoncentruj się na zrozumieniu i spełnieniu intencji użytkowników. Spraw, że gdy ktoś czegoś szuka, uzyska pożądany rezultat. Niezależnie od tego, czy jest to odpowiedź, bilety na koncert czy zdjęcie kota, pożądana treść to „intencja użytkownika”.

Jeśli ktoś szuka „zespołów”, czy zamierza znaleźć zespoły muzyczne, zespoły weselne, piły taśmowe lub coś innego?

Twoim zadaniem jako SEOwca jest szybkie dostarczanie użytkownikom treści, których pragną i szukają, w formacie, w którym chcą.

Typowe typy intencji użytkowników:

  • Informacyjny: Wyszukiwanie informacji. Przykład: „Jaki jest najlepszy typ laptopa dla fotrografa?”
  • Nawigacyjny: Wyszukiwanie określonej strony internetowej. Przykład: „Apple”
  • Transakcyjny: Wyszukiwanie, aby coś kupić. Przykład: „dobre oferty na MacBooka Pro”

Możesz przejrzeć intencje użytkownika, wyszukując pożądane słowa kluczowe i oceniając bieżące organiczne wyniki wyszukiwań. Na przykład, jeśli istnieje karuzela ze zdjęciami, istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoby szukające tego słowa kluczowego szukają zdjęć.

Sprawdź także, jakie treści dostarczają Twoi najlepsi konkurenci, których Ty obecnie nie masz na swojej stronie internetowej. Odpowiedz sobie na pytanie: Jak dostarczyć 10-krotnie większą wartość na Twojej stronie internetowej?

Dostarczanie odpowiednich, wysokiej jakości treści w Twojej witrynie pomoże ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a co ważniejsze, zapewni wiarygodność i zaufanie wśród internautów.

Zanim to zrobisz, musisz najpierw zrozumieć i ustalić cele swojej witryny aby następnie stworzyć i zrealizować strategiczny plan SEO.

Poznaj cele swojej witryny / klienta

Każda witryna jest inna, więc poświęć trochę czasu, aby naprawdę zrozumieć cele biznesowe konkretnej strony. Pomoże to nie tylko ustalić, na których obszarach SEO powinieneś się skupić, gdzie śledzić konwersje i jak ustawić punkty odniesienia, ale także pomoże ci stworzyć punkty do negocjacji w projektach SEO z klientami, dyrektorami czy szefami.

Jakie będą Twoje kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) do pomiaru zwrotu z inwestycji SEO? Mówiąc prościej, jaki jest twój barometr do mierzenia sukcesu Twoich bezpłatnych wyszukiwań? Będziesz chciał mieć to udokumentowane, nawet jeśli jest to takie proste:

  • W przypadku strony ____________ moim podstawowym KPI SEO jest ____________.

Oto kilka typowych wskaźników KPI na początek:

  • Sprzedaż
  • Pliki do pobrania
  • Rejestracja e-mail
  • Formularz kontaktowy
  • Rozmowy telefoniczne

A jeśli Twoja firma ma komponent lokalny, musisz również zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności dla swojej lokalnej wizytówki Google Moja Firma. Mogą one zawierać:

  • Kliknij, aby połączyć
  • Kliknięcia do witryny
  • Kierunki kliknięć

Być może zauważyłeś, że takie rzeczy jak „ranking” i „ruch” nie były na liście kluczowych wskaźników wydajności - jest to celowe.

„Ale poczekaj chwilę!” Mówisz. „ Trafiłem tutaj, aby dowiedzieć się o więcej SEO, ponieważ słyszałem, że może to pomóc mi w uzyskaniu lepszych pozycji i wygenerowaniu większego ruchu, a ty mówisz mi, że to nie są ważne cele?”

Ani trochę! Słyszałeś poprawnie. SEO może pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a tym samym zwiększyć ruch w Twojej witrynie, po prostu ranking i ruch są sposobem na osiągnięcie celu. Dobra pozycja jest mało przydatna, jeśli nikt nie korzysta w 100% z Twojej witryny, a zwiększenie ruchu jest nieprzydatne, jeśli nie osiąga on większego/finalnego celu biznesowego.

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę generowania potencjalnych klientów, wolałbyś mieć:

  • 1000 odwiedzających miesięcznie i 3 osoby wypełniają formularz kontaktowy? Lub…
  • 300 odwiedzających miesięcznie i 40 osób wypełnia formularz kontaktowy?

Jeśli pozycjonujesz stronę internetową w celu pozyskania ruchu do Twojej witryny aby pozyskać konwersje, mamy nadzieję, że w własnie to robisz! Przed rozpoczęciem SEO upewnij się, że sprecyzowałeś swoje cele biznesowe, a następnie wykorzystaj SEO, aby je osiągnąć - a nie na odwrót.

Dobrze wykonane pozycjonowanie strony pomaga prawdziwym firmom osiągnąć realne cele związane z ich sukcesem.

Działania SEO

Pierwszym etapem pozycjonowania strony internetowej jest odpowiedni dobór słów i fraz kluczowych takich, które najlepiej pasują do danej strony bądź branży.

Kolejny etapem jest podjęcie działań wiążących się z optymalizacją (techniczną) kodu źródłowego strony.

Gdy pierwsze dwa etapy zostaną zakończone – możemy przejść do etapu trzeciego – optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarki na podstawie wcześniej przygotowanych słów i fraz kluczowych.

działania SEO
SEO to długotrwały proces

SEO to długotrwały proces

Pozycjonowanie stron internetowych jest procesem ciągłym i długotrwałym. Aby zdobyć oraz utrzymać pozycję danego słowa kluczowego należy konsekwentnie i systematycznie pracować nad jakością strony internetowej oraz pozyskiwaniem wysokiej jakości linków zwrotnych do strony.

O wszystkie osiągnięte pozycje trzeba dbać i je na bieżąco monitorować. Gdy zaniedbany którykolwiek z tych procesów – spadek osiągniętej pozycji jest nieunikniony. Warto również wspomnieć, że frazę, które jest wysoko w Google dużo taniej oraz łatwiej utrzymać niż budować jej widoczność od zera.

Oferujemy rozwiązania
których ludzie potrzebują!

200+
Zakończonych Projektów
7+
Lat Doświadczenia
21+
Zadowolonych klientów
5
Członków Zespołu
Optymalizacja techniczna SEO

Analiza danych Big Data

Nasze działania opieramy na analizie dużej ilości danych pozyskiwanych z domen konkurencyjnych przy użyciu najlepszych narzędzi SEO na rynku.
Analiza danych SEO

SEO dla urządzeń mobilnych

Odkąd Google wprowadziło aktualizację pt „Mobile First Index” zwracamy szczególną uwagę na mobilną wersje stron internetowych, tak aby roboty mogły sprawnie je crawlować.
Dobór słów kluczowych

Wysokie pozycje

Naszym zdaniem jest podnieść jak najbardziej pozycję oraz całkowitą widoczność domeny – robimy to bardzo skutecznie.
Wzrost sprzedaży

Wzrost sprzedaży

Działania SEO mają na celu zwiększenie widoczności domeny w wynikach wyszukiwania Google oraz zwiększenie ruchu organicznego – co za tym idzie – zwiększenie sprzedaży!

Umów się na konsultację

ZACZYNAJMY!

Jak wygląda współpraca z agencją SEO?

W działaniach pozycjonowania stron internetowych jesteśmy w 100% transparentni. Nie wykonujemy żadnych działań "po kryjomu". Jeżeli wymaga tego sytuacja i musimy wprowadzić jakiekolwiek zmiany techniczne bądź optymalizacyjne na witrynie naszego klienta - robimy to za jego zgodą - i jest tego w 100% świadomy.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Koszt pozycjonowania strony internetowej są zależne od bardzo wielu czynników. Każda branża jest indywidualna i cechuje się swoją konkurencyjnością dlatego każda wycena jest robiona indywidualnie. Dla przykładu branża, w której jest kilku liderów od wielu lat działających na rynku i dbających o kondycję swojej strony internetowej w wyszukiwarce Google to koszt optymalizacji i pozycjonowania będzie znacznie wyższy niż w branży gdy takich liderów nie ma. Jest to spowodowane naturalną koleją rzeczy. Musimy działaniami co najmniej dogonić osoby, które wykonują te działania od dłuższego czasu. Jeżeli jesteś zainteresowany pozycjonowaniem strony internetowej - skontaktuj się z nami.

Od czego zależy cena pozycjonowania?

Cena pozycjonowania strony internetowej jest zależna od wielu czynników. Od złożoności projektu, konkurentów, kosztów developera w celu zmian technicznych, jakości i ilości aktualnej treści na stronie oraz jakości, ilości aktualnego profilu linkowania do strony. Jeżeli powyższe elementy aktualnie są słabo rozwinięte - będą wymagały wkładu finansowego w celu rozwoju danej strony czy sklepu internetowego.

Skontaktuj się  z nami

licenseuserscoffee-cupmustachearrow-downmenu-circlecross-circle linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram