Dlaczego SEO jest ważne
Podczas gdy, płatne reklamy, media społecznościowe oraz inne platformy internetowe mogą generować ruch na stronach internetowych, większość ruchu online jest napędzana przez wyszukiwarki.
Organiczne (bezpłatne) wyniki wyszukiwania wydają się bardziej wiarygodne dla doświadczonych użytkowników i uzyskują znacznie więcej kliknięć niż płatne reklamy. Na przykład spośród wszystkich wyszukiwań w USA, tylko ok. 2,8% osób klika w płatne reklamy.
W skrócie, SEO ma około 20 krotnie większy potencjał ruchu niż płatne reklamy PPC -zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach.
SEO to także jeden z niewielu kanałów marketingu internetowego, który przy prawidłowym skonfigurowaniu, z czasem nadal przynosi zyski. Jeśli dostarczysz solidną i wartościową treść, która posiada wiele odpowiednich słów kluczowych, ruch może z czasem wzrosnąć, podczas gdy płatna reklama wymaga ciągłego finansowania, abyś mógł pozyskiwać z niej ruch.
Wyszukiwarki są coraz mądrzejsze i coraz bardziej udoskonalane, jednak wciąż potrzebują naszej pomocy.
Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek pomaga dostarczać lepsze informacje do wyszukiwarek, dzięki czemu treści będą odpowiednio indeksowane i wyświetlane w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Czy powinienem zatrudnić specjalistę SEO, konsultanta lub agencję?
W zależności od posiadanego czasu, chęci do nauki oraz złożoności witryny, możesz samodzielnie wykonać podstawowe SEO. Jeśli jednak dojdziesz do wniosku, że potrzebujesz eksperta do pomocy to jak najbardziej – jest dobre rozwiązanie.
Jeśli zaczniesz szukać pomocy eksperta, należy pamiętać i mieć na uwadze że dużo agencji i konsultantów “zapewnia usługi SEO”, lecz ich jakość wykonywania SEO potrafi znacznie się od siebie różnić. Wiedząc jak wybrać dobrą agencję SEO, możesz zaoszczędzić dużo czasu i pieniędzy ponieważ niewłaściwe taktyki SEO mogą bardziej zaszkodzić Twojej witrynie niż jej pomóc
Whitehat SEO kontra blackhat SEO
„White hat SEO” odnosi się do najlepszych praktyk i strategii, które są zgodne z regułami danej wyszukiwarki, a jej głównym celem jest zapewnienie większej wartości dla ludzi. „Black hat SEO” odnosi się do technik i strategii, które próbują oszukiwać wyszukiwarki. Mogą one zadziałać, jednak w dłuższej perspektywie czasu Twoja strona może zostać automatycznie lub manualnie ukarana za naruszenie regulaminu tejże wyszukiwarki. Strony internetowe bankrutują po otrzymaniu kar poprzez utratę nawet 100% ruchu, który pozyskiwali za darmo z Google. To kolejny powód, aby zachować ostrożność przy wyborze eksperta lub agencji SEO.
Wyszukiwarki mają podobne cele jak branża SEO
Wyszukiwarki chcą pomóc Tobie znaleźć właściwą odpowiedź. W rzeczywistości nawet Google posiada przewodnik SEO dla początkujących, podobny do naszego poradnika! Wspierają Oni również wysiłki społeczności SEO. Dodatkowo konferencje marketingowe jak Unbounce, MNsearch, SearchLove czy MozCoz Moza, przyciągają inżynierów i przedstawicieli najważniejszych wyszukiwarek.
Google pomaga webmasterom i SEO za pośrednictwem Forum pomocy dla webmasterów oraz organizując spotkania na żywo w godzinach pracy. (Bing niestety zamknął swoje forum dla webmasterów w 2014 r.)
Chociaż wskazówki dla webmasterów różnią się w poszczególnych wyszukiwarkach, podstawowe zasady pozostają takie same: nie próbuj oszukiwać wyszukiwarek. Zamiast tego zapewnij użytkownikom świetnie treści i wrażenia. Aby to zrobić, postępuj zgodnie ze wskazówkami dla wyszukiwarek i spełniaj intencje użytkowników.
Wskazówki Google dla webmasterów
Podstawowe zasady:
- Twórz strony przede wszystkim dla użytkowników, a nie wyszukiwarek.
- Nie oszukuj swoich użytkowników.
- Unikaj sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest, aby zastanowić się, czy mógłbyś swobodnie tłumaczyć pracownikowi Google, co zrobiłeś w witrynie. Kolejnym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
- Zastanów się, co sprawia, że Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca.
Rzeczy, których należy unikać:
- Automatycznie generowana treść
- Uczestnictwo w programach linków
- Tworzenie stron z niewielką ilością oryginalnej treści lub bez niej (tj. Skopiowanych z innego miejsca)
- Maskowanie – praktyka polegająca na pokazywaniu robotom wyszukiwarek innych treści niż użytkownicy.
- Ukryty tekst i linki
- Strony przejściowe – strony utworzone w celu uzyskania dobrego rankingu dla określonych wyszukiwań kierujących ruch do Twojej witryny.
Wskazówki dla webmasterów Bing
Podstawowe zasady:
- Udostępniaj w witrynie jasne, głębokie, angażujące i łatwe do znalezienia treści.
- Zachowaj przejrzystość i trafność tytułów stron.
- Linki są uważane za sygnał popularności, a Bing nagradza linki, które urosły organicznie.
- Wpływ społeczny i udziały społeczne są pozytywnymi sygnałami i mogą mieć wpływ na to, jak oceniasz swoją pozycję w perspektywie organicznej na dłuższą metę.
- Szybkość strony jest ważna wraz z pozytywnym, użytecznym doświadczeniem użytkownika.
- Użyj atrybutów alt, aby opisać obrazy, aby Bing mógł lepiej zrozumieć treść.
Rzeczy, których należy unikać:
- Cienka zawartość, strony zawierające głównie reklamy lub linki partnerskie, albo w inny sposób przekierowujące odwiedzających do innych witryn, nie będą dobrze oceniane.
- Obraźliwe taktyki linków, które mają na celu zwiększenie liczby i charakteru linków przychodzących, takie jak kupowanie linków, uczestnictwo w schematach linków, mogą prowadzić do cofnięcia indeksowania.
- Upewnij się, że istnieją czyste, zwięzłe struktury adresów URL zawierające słowa kluczowe. Parametry dynamiczne mogą zabrudzić adresy URL i powodować problemy z powielaniem treści. Niech twoje adresy URL będą opisowe, krótkie, bogate w słowa kluczowe, jeśli to możliwe, i unikaj znaków innych niż litery.
- Zakopywanie linków w Javascript / Flash / Silverlight; nie dopuszczaj do nich treści.
- Zduplikowana treść
- Upychanie słów kluczowych
- Maskowanie – praktyka polegająca na pokazywaniu robotom wyszukiwarek innych treści niż użytkownicy.
Wytyczne dotyczące reprezentowania Twojej lokalnej firmy w Google
Jeśli firma, dla której wykonujesz działania SEO działa lokalnie, albo poza stroną www, lub podjeżdża do lokalizacji klienta w celu wykonania usługi, kwalifikuje się do wpisu w Google Moja Firma. W przypadku takich lokalnych firm, Google ma wytyczne dotyczące tego, co powinieneś robić, a czego nie powinieneś robić przy tworzeniu swojej wizytówki.
Podstawowe zasady:
- Upewnij się, że kwalifikujesz się do włączenia do indeksu Google Moja Firma; musisz posiadać adres fizyczny, nawet jeśli jest to twój adres domowy, i musisz obsługiwać klientów osobiście, w Twojej lokalizacji (np. w sklepie) lub u nich (np. hydraulik)
- Uczciwie i dokładnie przedstawiaj wszystkie aspekty danych Twojej lokalnej firmy, w tym jej nazwę, adres, numer telefonu, adres strony internetowej, kategorie biznesowe, godziny pracy i inne funkcje.
Rzeczy, których należy unikać
- Tworzenie wpisów w Google Moja Firma dla podmiotów, które się nie kwalifikują
- Fałszywe przedstawianie jakichkolwiek podstawowych informacji biznesowych, w tym „wypychanie” nazwy firmy słowami kluczowymi geograficznymi lub usługowymi lub tworzenie list dla fałszywych adresów
- Korzystanie ze skrytek pocztowych lub biur wirtualnych zamiast autentycznych adresów ulic
- Nadużywanie części opiniującej wizytówki Google Moja Firma, poprzez fałszywe pozytywne recenzje Twojej firmy lub fałszywe negatywne opinie konkurencji
- Kosztowne, amatorskie błędy wynikające z nieznajomości drobnych szczegółów wytycznych Google
Lokalne krajowe czy globalne SEO?
Lokalne biznesy często chcą pozycjonować się na lokalne słowa kluczowe tj.: „[usługa]” + „[blisko mnie]” lub „[usługa]” + „[miasto]” w celu pozyskania klientów szukających usług w konkretnej lokalizacji. Jednak nie wszystkie biznesy działają lokalnie. Wiele stron internetowych nie reprezentują lokalnie umiejscowionych firm, co więcej celują w audiencje krajową bądź nawet globalną. Więcej informacji na temat lokalnego, krajowego i globalnego SEO znajdziesz w 4 lekcji SEO!
Spełnienie intencji użytkownika
Zamiast naruszać te wytyczne, próbując oszukać wyszukiwarki w celu uzyskania wyższych pozycji w wyszukiwarce, skoncentruj się na zrozumieniu i spełnieniu intencji użytkowników. Spraw, że gdy ktoś czegoś szuka, uzyska pożądany rezultat. Niezależnie od tego, czy jest to odpowiedź, bilety na koncert czy zdjęcie kota, pożądana treść to „intencja użytkownika”.
Jeśli ktoś szuka „zespołów”, czy zamierza znaleźć zespoły muzyczne, zespoły weselne, piły taśmowe lub coś innego?
Twoim zadaniem jako SEOwca jest szybkie dostarczanie użytkownikom treści, których pragną i szukają, w formacie, w którym chcą.
Typy intencji użytkowników:
- Informacyjny: Wyszukiwanie informacji. Przykład: „Jaki jest najlepszy typ laptopa dla fotrografa?”
- Nawigacyjny: Wyszukiwanie określonej strony internetowej. Przykład: „Apple”
- Transakcyjny: Wyszukiwanie, aby coś kupić. Przykład: „dobre oferty na MacBooka Pro”
Możesz przejrzeć intencje użytkownika, wyszukując pożądane słowa kluczowe i oceniając bieżące organiczne wyniki wyszukiwań. Na przykład, jeśli istnieje karuzela ze zdjęciami, istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoby szukające tego słowa kluczowego, szukają zdjęć.
Sprawdź także, jakie treści dostarczają Twoi najlepsi konkurenci, których Ty obecnie nie masz na swojej stronie internetowej. Odpowiedz sobie na pytanie: Jak dostarczyć 10-krotnie większą wartość na Twojej stronie internetowej?
Dostarczanie odpowiednich, wysokiej jakości treści w Twojej witrynie pomoże ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a co ważniejsze, zapewni wiarygodność i zaufanie wśród internautów.
Zanim to zrobisz, musisz najpierw zrozumieć i ustalić cele swojej witryny aby następnie stworzyć i zrealizować strategiczny plan SEO.
Poznaj cele swojej witryny / klienta
Każda witryna jest inna, więc poświęć trochę czasu, aby naprawdę zrozumieć cele biznesowe konkretnej strony. Pomoże to nie tylko ustalić, na których obszarach SEO powinieneś się skupić, gdzie śledzić konwersje i jak ustawić punkty odniesienia, ale także pomoże ci stworzyć punkty do negocjacji w projektach SEO z klientami, dyrektorami czy szefami.
Jakie będą Twoje kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) do pomiaru zwrotu z inwestycji SEO? Mówiąc prościej, jaki jest twój barometr do mierzenia sukcesu Twoich bezpłatnych wyszukiwań? Będziesz chciał mieć to udokumentowane, nawet jeśli jest to takie proste:
- W przypadku strony ____________ moim podstawowym KPI SEO jest ____________.
Oto kilka typowych wskaźników KPI na początek:
- Sprzedaż
- Pliki do pobrania
- Rejestracja e-mail
- Formularz kontaktowy
- Rozmowy telefoniczne
A jeśli Twoja firma ma komponent lokalny, musisz również zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności dla swojej lokalnej wizytówki Google Moja Firma. Mogą one zawierać:
- Kliknij, aby połączyć
- Kliknięcia do witryny
- Kierunki kliknięć
Być może zauważyłeś, że takie rzeczy jak „ranking” i „ruch” nie były na liście kluczowych wskaźników wydajności – jest to celowe.
„Ale poczekaj chwilę!” Mówisz. „ Trafiłem tutaj, aby dowiedzieć się o więcej SEO, ponieważ słyszałem, że może to pomóc mi w uzyskaniu lepszych pozycji i wygenerowaniu większego ruchu, a ty mówisz mi, że to nie są ważne cele?”
Ani trochę! Słyszałeś poprawnie. SEO może pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a tym samym zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Mówiąc prościej, ranking i ruch są sposobem na osiągnięcie celu. Dobra pozycja jest mało przydatna, jeśli nikt nie korzysta w 100% z Twojej witryny, a zwiększenie ruchu jest nieprzydatne, jeśli nie osiąga on większego/finalnego celu biznesowego.
Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę generowania potencjalnych klientów, wolałbyś mieć:
- 1000 odwiedzających miesięcznie i 3 osoby wypełniają formularz kontaktowy? Lub…
- 300 odwiedzających miesięcznie i 40 osób wypełnia formularz kontaktowy?
Jeśli robisz SEO w celu pozyskania ruchu do Twojej witryny, aby pozyskać konwersje, to mamy nadzieję, że właśnie to robisz! Przed rozpoczęciem SEO upewnij się, że sprecyzowałeś swoje cele biznesowe, a następnie wykorzystaj SEO, aby je osiągnąć – a nie na odwrót.
Dobrze wykonane SEO pomaga prawdziwym firmom osiągnąć realne cele związane z ich sukcesem.
Ten przewodnik pomoże Ci bardziej skoncentrować się na odpowiednich działaniach SEO. Zamiast przypadkowo robić rzeczy z myślą “może to polepszy moje pozycje…” (i od czasu do czasu mieć szczęście) zaczniesz wkładać więcej energii w działania, które finalnie przyniosą świetne efekty.
Zrób kawę i przejdźmy do rozdziału 2 (Jak działają wyszukiwarki – indeksowanie, indeksowanie i ranking).
A jeżeli chcesz wrócić do podstaw: zobacz nasz poradnik seo od początku
