Żeby wiedzieć jakie korzyści może dać nam artykuł sponsorowany, najpierw warto zastanowić się czym on właściwie jest i czym różni się od powszechnie innych tego typu tekstów.
Artykuły sponsorowane to popularna forma reklamy, która jest powszechnie stosowana w szeroko pojętym marketingu. Obecnie wartość specjalistycznych artykułów i dobrze opracowanych treści jest jeszcze większa. Do efektów działania dobrze napisanych artykułów sponsorowanych można zaliczyć szerokie zasięgi, zwiększenie autorytetu witryny, zdobycie linków pochodzących ze znanych serwisów czy znaczący skok widoczności strony w wyszukiwarce Google. Taka forma pozyskiwania linków wpływa też przede wszystkim na zaufanie odbiorców, którzy widząc takie publikacje będą korzystniej podchodzić do reklamowanych produktów.
Dlaczego artykuły sponsorowane stały się tak popularne? Jak oddziałują na SEO? Jakie elementy powinien zawierać dobry artykuł sponsorowany? Na te i więcej pytań znajdziesz odpowiedź w dalszej części artykułu.
Czym są artykuły sponsorowane i czym różnią się od standardowych artykułów?
Żeby wiedzieć jakie korzyści może dać nam artykuł sponsorowany, najpierw warto zastanowić się czym on właściwie jest i czym różni się od powszechnie innych tego typu tekstów.
Artykuły sponsorowane są zaliczane do zbioru narzędzi marketingowych – native advertising. To zlecane, odpłatne teksty pojawiające się w serwisach zewnętrznych. Tego typu artykuły tworzone są na wzór treści powstających na danych serwisach. W takich tekstach pojawiają się wzmianki o markach, produktach, usługach.
Osoby słyszące o artykułach sponsorowanych często kojarzą je jedynie z nachalną reklamą i treści skupionej jedynie na zachwalaniu danego produktu lub usługi. Jest to błędne podejście! Dobre artykuły sponsorowane tworzone są rzetelny i wartościowy dla użytkownika sposób. Zawierają wzmianki o usługach lub produktach ale robią to w nienachalny sposób – skupiają się na wartości merytorycznej przedstawianej treści. Ponad to wpisy tego typu są odpowiednio oznaczone. W świetle prawa artykuły sponsorowane muszą zawierać informacje o tym, że nie są one materiałem redakcyjnym.
To jaką formę będzie mieć tekst w dużej mierze jest uwarunkowane tym jaki cel ma publikacja artykułu tego typu.
Jeśli dana firma chce poinformować o rozpoczęciu działalności, zapoznać ze swoimi działaniami potencjalnych klientów. Wówczas artykuł niesie za sobą wartość. Wiele firm prowadzi ciekawe analizy, badania rynku i w ramach swoich usług informuje klienta o danej branży.
Dlaczego coraz częściej można spotkać artykuły sponsorowane w których nacisk kładzie się na wartość i przydatność treści i jedynie zamieszcza się wzmiankę o marce?
Przede wszystkim, artykuł, który jest napisany prostym językiem, w przystępnej formie, która nie uderza odbiorców reklamą od pierwszego akapitu zachęcić czytelnika do przeczytania tekstu do końca. Odbiorcy doceniają nienachalną reklamę i jeśli artykuł odpowiada na ich pytania chętniej poświęcą mu czas. Taki rodzaj tekstu da większe prawdopodobieństwo, że użytkownik będzie chciał zapoznać się z zawartością strony www danej firmy. Jeśli odbiorca uzna, że artykuł i dany temat jest na tyle wartościowy i dobrze opisany to może udostępnić go w mediach społecznościowych generując wartościowe linki przychodzące dla witryny firmy i będzie budować jej pozytywny wizerunek w Internecie.
Artykuły sponsorowane – jaką rolę pełnią w marketingu?
Tworzenie artykułów sponsorowanych to podstawowe działanie content marketingowe włączane w strategię opracowaną z klientem. Takie działanie ma na celu zareklamowanie usługi, produktu lub marki, pozyskanie potencjalnego klienta, zwiększenie ilości słów kluczowych, pozyskanie korzystnych linków zewnętrznych i wpłynięcie na pozytywny obraz firmy.
Treści sponsorowane publikowane na zewnętrznych portalach działają też korzystnie na budowę świadomości marki. Dobry artykuł sponsorowany przynoszący korzyść dla odbiorców, to także treść przynosząca korzyści dla marki. Wysokiej jakości treści tego rodzaju przynoszą duże korzyści sprzedażowe i budują zaufanie czytelników. Pisząc artykuły eksperckie i dobierając starannie miejsce publikacji, stajemy się wiarygodni a informacje i rozwiązania prezentowane w naszych treściach budują pozytywny obraz naszej firmy.
Artykuły sponsorowane nie tylko budują świadomość marki i wpływają na jej reklamę. To także doskonały sposób na polepszenie pozycji strony klienta w wyszukiwarkach i sposób na lepszy ruch na stronie. Takie treści przynoszą więc dużo korzyści działaniom SEO!
Artykuł sponsorowane a SEO – jakie korzyści dają w procesie pozycjonowania?
Artykuły sponsorowane przynoszą wiele korzyści marce nie tylko ze względów reklamowych. To także dobry sposób na poprawienia widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Obecnie w branży SEO kładzie się duży nacisk na to, by prezentowane artykuły i inne treści umieszczane na stronach internetowych cechowały się wysoką jakością i wartością merytoryczną dla odbiorców. Treść nie tylko musi być rzeczowa, odpowiadać na pytania ale musi też prezentować rozwiązania danego problemu. Publikacja artykułów sponsorowanych umożliwia też wzbogacenie treści w słowa kluczowe, które będą wpływać na widoczność strony www firmy na dane hasła. Takie frazy umożliwiają też ustawienie anchora (branżowego słowa kluczowego) do linku przekierowującego. To także dobry sposób na budowanie profilu linkowego sklepu internetowego czy strony wizytówkowej. Odpowiednio dobrane miejsce publikacji i autorytet takiej domeny, wpływa na lepszą pozycję naszej strony w stosunku do konkurencji.
Treść artykułu powinna spełniać określone normy do, których zaleca się stosować wyszukiwarka Google.
Przede wszystkim linki powinny być naturalne i nie powinny być efektem nieuczciwego działania. Tekst powinien nieść za sobą wartość dla odbiorców. Dzięki temu użytkownicy będą mogli umieścić odnośnik do publikacji na swojej stronie. W przypadku artykułu sponsorowanego należy pamiętać o odpowiednim oznaczeniu takiej treści.
W związku z tym, że linki często były pozyskiwane w nieuczciwy sposób a strony były spamowane komentarzami mającymi jedynie na celu wstawienie przekierowania na różne strony, wyszukiwarka wprowadziła atrybut rel=”nofollow” a potem rel=”sponsored”, które miały być nakładane na płatne linki. Atrybuty takie jak wspomniany rel=”sponsored” i rel=”ugc” nie przekierowywały mocy witryny ale były brane pod uwagę przy przygotowywaniu rankingów widoczności.
Artykuły sponsorowane takie jak artykuł ekspercki (teksty wysokiej jakości, opracowane na podstawie wiarygodnych źródeł, budujące pozytywny wizerunek firmy jako znawcy tematu), artykuł nawiązujący (jego treść jest luźniejsza i jedynie delikatnie nawiązuje do usługi, produktu lub marki – powinieneś wiedzieć, że nie może mieć formy nachalnej reklamy a nawiązanie musi mieć kontekst), artykuł reklamowy (najprostsza forma artykułu sponsorowanego, opierająca się na bezpośredniej promocji marki, produktu) są ważnym elementem strategii SEO.
Istnieje wiele domen służących do tego, by publikować artykuły sponsorowane, należy jednak przyłożyć dużą wagę do tego, by wybierać portale wysokiej jakości, umożliwiające zamieszczenie na anchorze atrybutu „dofollow” bo tylko taki pozyskany link da moc twojej witrynie. O tym jak wybierać takie portale dowiesz się w dalszej części artykułu.
Czy warto inwestować w artykuły sponsorowane?
To, że artykuły sponsorowane przynoszą korzyści nie ulega wszelkiej wątpliwości. To skuteczna forma reklamy w internecie, która może przyczynić się do zdobycia nowych klientów i pomoże zwiększyć ruch na stronie. Jakie plusy daje nam publikacja artykułów sponsorowanych?
- Budujesz rozpoznawalność i zaufanie do swojej firmy – publikowane na portalach zewnętrznych może przyczynić się do zwiększenia świadomości marki i do tego, że odbiorcy zainteresują się działalnością firmy. Ciekawe artykuły publikowane na innych portalach mogą postawić firmę w pozycji eksperta przez co użytkownicy wejdą na stronę i być może zostaną jej klientami. Niektórzy mogą też zainteresować się treściami publikowanymi na stronie klienta. W związku z tym warto zadbać o założenie bloga firmowego i o to, by poziom publikacji na stronie był równie wysoki co poziom artykułów sponsorowanych.
- Dotarcie do nowej grupy odbiorców – jeśli firma i jej produkty już są na rynku, to artykuły sponsorowane będą dobrym sposobem na dotarcie nie tylko do grupy docelowej ale i do szerszej publiczności. Istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że nasze usługi zainteresują nowe osoby i wrócą na naszą stronę przez wzgląd na pozytywną opinię o działaniach firmy. Publikacje sponsorowane mogą znacząco poszerzyć umowną grupę docelową!
- Zbudowanie silnego wizerunku eksperckiego – pisanie artykułów sponsorowanych może wpłynąć na poprawienie wizerunku firmy u postawić go w miejscu eksperta w poruszanej dziedzinie. Wzbogacenie publikacji o cytowane wypowiedzi, przygotowywanie jej w formie wywiadu wpłynie na ich odbiór – jako wiarygodnych źródeł wiedzy. Dzięki temu klienci chętniej sięgną po zalecane przez nas produkty.
- Domeną zakupów robionych w sklepach stacjonarnych jest to, że są one bardziej spontaniczne. Zazwyczaj podejmujemy decyzje w ferworze chwili i nie zastanawiamy się dłużej nad tym czy dany produkt będzie najlepszy. Zakupy robione online są bardziej przemyślane. Często nim dokona się zakupu najpierw sprawdza się dostępne informacje i szukają najlepszych ofert cenowych dla siebie. Aż 57% Polaków robi zakupy w Internecie (tak donoszą badania EY) a 2/3 z nich poszukuje informacji o produktach przed ich zakupieniem. Publikacja artykułu sponsorowanego znacząco zwiększa szanse na to, że ktoś go przeczyta i podejmie decyzję w oparciu o jego treść – a jest to dość powszechne.
- Jak już wiemy, artykuły sponsorowane nie niosą za sobą jedynie wartości reklamowej. Niezależnie od tego, czy jest to tekst redakcyjny czy nie – wyszukiwarka Google docenia dobry content! Artykuły tego typu mogą więc znacząco wpłynąć na pozycję linkowanej strony i budowanie jej profilu linkowego.
Zalet i korzyści płynących z publikacji artykułu sponsorowanego jest sporo – dlatego warto włączyć je w swoją strategię działań marketingowych.
Dodaj komentarz