Czy nagłówki (H1, H2, H3) wpływają na pozycje w Google?

Jak przebiegał eksperyment?

Podobnie jak w różnych innych eksperymentach, które przeprowadził, wysłał wiadomość e-mail do wybranych subskrybentów z pytaniem czy chcą wziąć udział w eksperymencie. Tak samo jak zrobił to z eksperymentem dotyczącym linków z komentarzy na blogu czy na temat link buildingu.

4104 osób zdecydowało się wziąć udział. Jednak aby eksperyment był bardzo dokładny – został przeprowadzony na stronach, które generowały co najmniej 100 000 użytkowników miesięcznie.

Zdecydowali się wybrać tak duże strony, ponieważ przy zmianach na dużych domenach – bardzo łatwo można wywnioskować czy zmiany miały jakiekolwiek przełożenie na pozyskiwany ruch z Google. Taki eksperyment na stronach, które generują zaledwie 100 odwiedzających, nie miałyby racji bytu.

Zrezygnowali również z eksperymentu na stronach, które cechuje sezonowość oraz strony, które widnieją krócej niż 3 lata w Google. Wszystko po to, żeby osiągnąć jak najdokładniejsze wyniki eksperymentu.

Dla przykładu: nowe strony stosunkowo mają tendencje do szybszego wzrostu w wynikach organicznych w porównaniu do stron z długim stażem. Nawet jeśli wykonują znacznie mniej działań SEO, ponieważ zaczynają od początku.

Podsumowując: wybrali 61 stron, które spełniały ich kryteria. Nie jest to bardzo duży wynik jednak każda strona średnio miała 426 podstrony.

Tradycyjna metoda porównawcza to metoda testów A/B. Polega ona na pokazaniu 50% odwiedzających jednej wersji a pozostałym 50% drugiej wersji. Jednak jeśli chodzi o SEO, musisz dokonać zmian, poczekać aż Google zauważy i zaindeksuje zmiany, następnie porównać te wyniki do poprzednich 30 dni.

Dla każdej strony odbyli wiele testów w tym samym czasie aby móc sprawdzić jak poprawna struktura nagłówków oddziałuje na SEO. Zaczęli od podzielenia wszystkich 61 stron w 4 grupy.

• Grupa kontrolna – strony, które pozostawiono bez zmian. Nieważne, czy posiadały one odpowiednie nagłówki czy nie. Chcieli sprawdzić jak dużo ruchu organicznego będą pozyskiwać z czasem bez zmian w porównaniu do pozostałej grupy.
• Grupa nagłówków – w tej grupie zastosowano nagłówki H1 takich jak tytuł strony, nagłówków H2 dla podsekcji na stronie oraz nawet nagłówki H3 i H4, jeżeli dana podsekcja miała swoje pod sekcje.
• Grupa bez nagłówków – w tej grupie zrezygnowano z jakichkolwiek nagłówków i zastosowano paragrafy. Aby wszystkie testy były równomierne, zastosowano takie same wielkości czcionek dla wszystkich sekcji na każdej stronie.
• Grupa bez nagłówków z różną wielkością czcionek –  w tej grupie nie zostały użyte nagłówki. Wszystkie teksty znajdowały się w paragrafach, jednak zastosowano różne wielkości czcionek dla poszczególnych sekcji. Na przykład tytuł strony miał największą czcionkę.

Zanim przejdziemy do rezultatów, musimy zaznaczyć, iż eksperyment trwał 90 dni. Należy mieć na uwadze, że jeżeli porównywali rezultaty z 30 dniami wstecz i 30 dni, to Google wciąż musi zaindeksować wprowadzone zmiany.

Grupa kontrolna

Grupa kontrolna uzyskała wzrost ruchu o 2.89%.

Jak wspomniałem wyżej, w tej grupie nie zostały wprowadzone żadne zmiany. Jednak można zauważyć, iż owa grupa naturalnie wzrosła w Google i zaczęła pozyskiwać więcej ruchu organicznego.

Grupa nagłówków

Gdy zauważyli rezultaty dla grupy w której zastosowano nagłówki – byli niemal przekonani, że właśnie takie rezultaty uzyskają.

Jak można zauważyć na wykresie powyżej. Wyniki przed i po nie były zdumiewające pomimo zmian, które zostały wprowadzone gdy porównamy je do grupy kontrolnej. W porównaniu do grupy kontrolnej, który uzyskała wzrost ruchu o 2.89%, ta grupa uzyskała tylko wzrost na poziomie 2.72%.

Należy pamiętać, iż część stron z grupy kontrolnej naturalnie używała nagłówków, a część nie. Jednak w tej właśnie grupie nie zostały wprowadzone żadne zmiany.

Przejdźmy dalej do pozostałych dwóch eksperymentów. Zauważysz, że ich dane są naprawdę interesujące.

Grupa bez nagłówków

Najciekawsze jest to, że w tej grupie nie zastosowano żadnych nagłówków. Dodatkowo upewniono się, iż wszystkie czcionki na stronie są dokładnie tej samej wielkości.

Odnotowano spadek ruchu na poziomie 3.53%!

Nie jest to ogromny spadek, jednak gdy porównamy go do grupy kontrolnej zauważymy różnicę na poziomie 6.42%.

Chcę zaznaczyć, że spadek ruchu był spowodowany zarówno brakiem nagłówków jak i UX (użytecznością). Jak wiemy, gdy zrobimy stronę, z wszystkimi czcionkami tej samej wielkości strona staje się bardzo słaba pod kątem UX.

Powoduje to spadek czytelności strony. Zauważono również, spadek średniego czasu spędzonego na witrynie o 12%. Pod kątem współczynnika odrzuceń nie odnotowano zmian.

Grupa bez nagłówków z różną wielkością czcionek

Ta grupa, jak powyższa nie stosowała żadnych nagłówków jednak zróżnicowano na niej wielkość czcionek aby strona była bardziej przejrzysta i czytelna.

Wykres pokazuje wzrost ruchu w tej grupie o 2.85%

Jak można zauważyć, nagłówki nie mają ogromnego wpływu na SEO, jednak na użyteczność i czytelność strony już TAK.

Gdy czcionki na stronie są większe, pomaga to zasugerować zarówno użytkownikowi jak i robotowi Google, która część strony a nawet słowa kluczowe są ważniejsze.

Wnioski

Gdy porównamy wszystkie 4 grupy – grupa kontrolna miała największe wzrosty ruchu organicznego. Było to jednak nieistotne i należy pamiętać, że wiele stron w grupie kontrolnej również używa nagłówków. W tej grupie nie zastosowano żadnych zmian.

Z tego co pokazują dane, wygląda na to, że nagłówki nie mają ogromnego wpływu na SEO i pozycje.

Może gdyby Neil utrzymał eksperyment dłużej, dane pokazałyby coś innego. Jednak myślę, że byłoby podobnie.

Została jedna grupa, której nie włączono w ten eksperyment. Grupa, w której spróbowano usunąć wszystkie nagłówki ze wszystkich stron oraz grupa, w której dodano nagłówki w miejscach w których ich nie było. Jeżeli miałbym robić taki eksperyment – na pewno dodał bym te dwie grupy do testów.

Z tego co pokazują dane, Google dba o użyteczność witryny. Posiadanie różnych rozmiarów czcionek na stronie pomaga czytelnikowi określić, które elementy są ważniejsze w porównaniu do innych. Ułatwia to także czytanie strony.

Niezależnie od tego, czy niektóre elementy lub słowa na stronie wyróżniają się dużymi rozmiarami czcionek lub nagłówków, oczywistym jest, że jest to dobra praktyka.

Teraz gdybym był Tobą, nadal używałbym nagłówków, ponieważ może to być przydatne w oprogramowaniu ułatwiającym użytkownikom poruszanie się po stronie. Ponadto może potencjalnie pomóc w przypadku innych wyszukiwarek, takich jak Bing.

Ponadto dzięki SEO nie zobaczysz ogromnych korzyści z jednej określonej taktyki, jak kiedyś (w tym przypadku sam dobór i zastosowanie nagłówków). Chodzi o prawidłowe wykonanie każdej drobnej rzeczy – o całokształt. Dlatego zalecam Tobie zrobienie audytu SEO swojej witryny i naprawienie błędów technicznych, co na pewno da Tobie bardzo dobre rezultaty.